16 de outubro de 2007

As receitas dos bloggers

Bloggers já ganham dinheiro com publicidade, é o meu texto no blogue web 2.0 no Expresso online. E sim: revelo números! :)

Trata-se de um complemento à peça que escrevi para o suplemento de Economia e que saiu no passado sábado. O papel é finito… pelo que aproveitei a edição online para publicar parte substancial das declarações que recolhi. Neste post, reproduzo parte do diálogo com Benjamin Júnior, do Obvious, o blogue mais lido de Portugal. Segue-se, dentro de dias, a entrevista à Helena Garrido, feita já há tanto tempo mas sempre actual.

Entretanto, reproduzo abaixo o quadro desenvolvido originalmente para a edição papel (disponível online).

As principais fontes de receita

Publicidade – nos EUA os principais blogues vendem espaço para anúncios gráficos de 125 x 125 pixels e anúncios audiovisuais um pouco maiores. Um espaço vale facilmente 100 a 500 dólares mensais, em função do prestígio do blogue.

AdSense – serviço da Google que partilha as receitas da publicidade contextual, indicada para serviços e PMEs, com uma gigantesca rede de autores em todo o mundo. Paga ao clique e o rendimento médio mundial é de 50 cêntimos de dólar por cada 1.000 anúncios exibidos (CPM, a medida comum)

Posts pagos e “reviews” – a pouca eficácia dos anúncios gráficos e a forte apetência dos leitores pela publicidade utilitária do AdSense originou um mercado de posts escritos por contrato. Recebidos com desconfiança, fazem hoje parte do dia a dia. Pagam habitualmente entre os 5 e os 500 dólares, consoante o prestígio do autor, o número de palavras e o grau de rigor exigido à crítica (mais independência e rigor, maior o preço).

Text Link Ads – Uma palavra ou duas com um link para o site do anuciante valem tipicamente 10 a 25 dólares mensais. É uma publicidade estratégica destinada aos motores de busca, não aos humanos.

Afiliados – Há milhares de programas afiliados. Consiste em exibir os produtos nas nossas páginas e receber uma comissão por cada venda efectuada. É um maná para os anunciantes pois reduzir o preço da exposição a níveis inferiores até ao AdSense. Raros, como o da Amazon, podem render verbas interessantes, mas apenas em sites com enormes audiências.

Publicado em 16 de outubro de 2007 às 09:18 na coleção Miscelânea