22 de julho de 2007

Os links e as fontes de receita para blogues

Oito meses depois da minha experiência de escrita de um post patrocinado, considero esclarecidas as dúvidas que na altura me fizeram optar por suspender a minha conta. É hoje largamente aceite que o post patrocinado, desde que devidamente assinalado, não constitui violação ética.

Desta forma decidi retomar a conta suspensa e, assim haja patrocinadores, Certamente! terá em breve mais uma fonte de rendimento. Toda juntas continuam a ser poucas, o que só tem a ver com a dimensão do mercado da língua portuguesa.

Nos blogues americanos, mas também na Europa, os posts patrocinados são uma das fontes de receita que permitem a sobrevivência dos melhores bloggers num mercado extraordinariamente competitivo.

Há dois anos a “corrida” a modelos de negócio dos blogues não tinha um vencedor vaticinado. Mas a principal fonte acabou por ser, sem surpresa, a publicidade. A diferença, assinalável, é que à medida que uma blogosfera (ou uma “região web” definida pela palavra e pela busca, para sermos mais exactos) amadurece, o modelo omnipresente — os anúncios contextualizados da Google — perde um pouco da importância para os outros modelos de advertisement, dos mais tradicionais (banners em regime de custo por milhar) aos mais evoluídos (videocommercials).

Outra tendência que não se sabia se se confirmaria, é hoje um negócio já estabelecido. O “parto” foi complicado, houve diversas aproximações e algumas falharam, mas os links são um activo e como tal são comercializáveis. Comércio que tem de possuir regras de relação com os motores de busca, mas que estes não podem simplesmente evitar (nenhuma empresa ou sector pode moldar o eco-sistema para servir os seus interesses).

Os links vendem-se basicamente em dois formatos: como publicidade fixa (nas colunas laterais, por exemplo), ou inseridos no meio do conteúdo dito “orgânico” de um blogue ou site. Neste último caso, temos dois modelos principais: o link associado a duas ou três chaves, sendo o conteúdo do post irrelevante para o patrocinador, e o “review”, onde o patrocinador pede uma análise ao produto ou serviço que está a ser “linkado” (uma análise independente, atenção: nenhuma empresa vingou assente em conteúdos laudatórios por obrigação, ou pelo menos neutros).

Dada a natureza deste meu webzine pessoal, as “reviews” serão mais improváveis. Mas os links de texto fazem parte de Certamente! há meses e em breve deverei retomar os posts patrocinados.

Esta segunda-feira, no Certamente!: as receitas dos principais bloggers

Publicado em 22 de julho de 2007 às 19:27 na coleção Miscelânea